特步国际2024年中期业绩：稳健增长，聚焦跑步，未来可期？

元描述: 特步国际2024年中期业绩发布，收入同比增长10.4%，净利润同比增长13%。特步主品牌稳健增长，但时尚运动分部持续亏损，索康尼所在专业运动分部毛利率下滑。特步国际未来将聚焦跑步领域，注重费用控制和库存管理，以稳健、健康为主。

引言: 特步国际，这个曾经以“特步，特步，我的运动，我的选择”的广告语深入人心的运动品牌，近年来在多品牌战略的道路上不断探索。2024年上半年，特步国际交出了收入72.03亿元，同比增长10.4%，净利润7.52亿元，同比增长13%的成绩单。看似亮眼的成绩单背后，特步国际在多品牌战略实施过程中也面临着一些挑战。时尚运动分部持续亏损，索康尼所在专业运动分部毛利率下滑，这些问题都引发了市场对于特步国际未来发展方向的关注。

特步国际2024年中期业绩：稳健增长背后的挑战

特步国际2024年中期业绩发布，收入同比增长10.4%，净利润同比增长13%。看似喜人，但这背后隐藏着一些值得注意的细节。特步国际将营收增长归因于特步主品牌的稳健表现以及新品牌在内地市场的强劲增长，但仔细分析发现，特步国际的各个品牌发展情况并不均衡。

1. 特步主品牌：稳健增长，但扩张速度放缓

特步主品牌在2024年上半年营收同比增长6.6%至57.89亿元，展现出稳健的增长态势。然而，特步主品牌在今年上半年明显放缓了扩张速度。截至2024年6月30日，特步成人品牌店铺的门店数量为6578家，较2023年年末净增7家，扩张速度明显放缓。这背后或许是特步国际开始注重品牌效益，而非盲目扩张。

2. 时尚运动分部：持续亏损，KP面临出售

K·SWISS和帕拉丁（“KP”）组成的时尚运动分部营收同比增长9.7%至8.21亿元，但持续营业亏损1.04亿元，较去年同期增加3100万元。特步国际预计该板块全年亏损约2亿元。为了降低持续亏损对集团盈利能力及现金流的影响，特步国际于今年5月发布公告，建议战略性出售KP。

3. 专业运动分部：索康尼表现抢眼，但毛利率下滑

索康尼、迈乐组成的专业运动分部营收同比增长72.2%至5.93亿元，其中索康尼的表现尤为突出。特步国际自开启多品牌之路起，就想把索康尼打造成战略新支点，如同安踏集团旗下的斐乐。2024年上半年，索康尼所在的专业运动分部录得3180万元的净利润，索康尼持续夯实着特步国际版“斐乐”的地位。

4. 研发投入减少，费用控制成关键

特步国际2024年上半年的研发费用同比减少9.6%至1.58亿元，销售及分销开支则增加了1.82亿元，其中，广告及推广费用增加11.8%至9.6亿元。特步国际解释称，该部分费用增长的原因是新品牌营销活动的增加，此外，奥运会相关费用提前到了上半年。

特步国际未来发展方向：聚焦跑步，注重费用控制

面对多品牌战略实施过程中出现的问题，特步国际未来将更加注重费用控制和库存管理，主动调整销售目标以实现各个品牌都达到健康水平。

1. 聚焦跑步领域

特步国际宣布建议战略性出售KP后，在战略方面更加聚焦跑步领域。今年1月初获得索康尼及迈乐在大中华区的所有经营实体后，特步国际对于索康尼的投入更为全面、系统。特步集团总裁田忠介绍，今年起，集团对索康尼在大中华区的运营回归品牌打法，从代言人、产品、营销和渠道四个领域发力，其中，门店方面开启了加盟模式。截至2024年6月30日，索康尼在中国的店铺数量为128家。

2. 注重费用控制和库存管理

特步国际管理层表示，集团下半年会更加注重费用控制和库存管理，主动调整销售目标以实现各个品牌都达到健康水平。

3. 稳健发展

与李宁求“稳”的防御性策略相似，特步国际选择了聚焦和稳健发展。特步集团董事局主席兼CEO丁水波认为，一个企业想要长远发展，应根据时机的不同进行决策，“当下我们选择稳健，我们认为在这种情况下应该做好自己的强项品类，以稳健、健康为主。当经济和消费逐渐复苏时，我们才能更好地推进发展。我相信只要专注聚焦，就能实现目标。度过经济周期，我们仍然会回来，尤其是在运动方面，我们非常有信心。”

特步国际2024年下半年及未来展望

特步国际2024年下半年将继续聚焦跑步领域，注重费用控制和库存管理，以稳健、健康为主。预计全年的利润目标还是能达到年初所定的20%以上的增长。索康尼和迈乐预计今年全年营收将增长五成以上。

特步国际：多品牌战略路上的探索者

特步国际近年来积极探索多品牌战略，试图打造一个覆盖不同细分市场的运动品牌矩阵。但多品牌战略的实施并非一蹴而就，需要不断调整和优化。特步国际在多品牌战略的探索中，也遇到了不少挑战，例如时尚运动分部持续亏损，索康尼所在专业运动分部毛利率下滑。面对这些问题，特步国际需要不断调整策略，找到适合自己的发展道路。

常见问题解答

1. 特步国际为什么要出售KP？

特步国际出售KP是为了降低时尚运动分部持续亏损对集团盈利能力及现金流的影响。

2. 特步国际为什么选择聚焦跑步领域？

特步国际在跑步领域拥有成熟的品牌和产品，并且市场潜力巨大。

3. 特步国际未来会如何发展索康尼？

特步国际将继续加大对索康尼的投入，使其成为集团的战略新支点，如同安踏集团旗下的斐乐。

4. 特步国际2024年下半年会如何控制费用？

特步国际下半年将更加注重费用控制，主动调整销售目标以实现各个品牌都达到健康水平。

5. 特步国际2024年下半年会如何管理库存？

特步国际下半年将更加注重库存管理，避免出现库存积压的情况。

6. 特步国际未来会如何发展多品牌战略？

特步国际未来会根据市场情况调整多品牌战略，找到适合自己的发展道路。

结论

特步国际2024年中期业绩发布，收入同比增长10.4%，净利润同比增长13%，展现出稳健的增长势头。但特步国际的多品牌战略实施过程中也面临着一些挑战，例如时尚运动分部持续亏损，索康尼所在专业运动分部毛利率下滑。面对这些问题，特步国际选择聚焦跑步领域，注重费用控制和库存管理，以稳健、健康为主，这将是特步国际未来发展的重要方向。特步国际能否在多品牌战略的探索中取得成功，让我们拭目以待。